Chắc hẳn bạn đã nghe thông tin YouTube không còn cho phép các trình chặn nội dung trên nền tảng của mình. Suốt nhiều năm qua, các nhà phát triển trình chặn quảng cáo và YouTube đã không ngừng tìm cách vượt mặt nhau. Cuộc chạy đua vũ trang nhỏ này giờ đây đang đi đến hồi gay cấn nhất, đặt ra câu hỏi lớn về trải nghiệm người dùng trong tương lai.
Cuộc Chiến “Mèo Vờn Chuột” Đã Bắt Đầu Như Thế Nào?
Quảng cáo trên YouTube hiện nay đang tệ hơn bao giờ hết, cả về số lượng lẫn chất lượng. Cá nhân tôi gần đây đã phải xem hai quảng cáo không thể bỏ qua trước một clip chỉ dài ba mươi giây, sau đó là một quảng cáo giữa video cứ mỗi năm phút trong một video hướng dẫn dài. YouTube dường như chỉ hiển thị quảng cáo cho Grammarly hoặc quảng cáo game di động giả mạo, các chương trình đa cấp và lừa đảo tiền điện tử. Thật may, bạn có thể chặn một số loại quảng cáo đó.
Quảng Cáo Ngày Càng Xâm Lấn Trải Nghiệm Người Dùng
YouTube không ngừng sáng tạo ra các loại quảng cáo mới. Hãy nghĩ đến quảng cáo pre-roll (hiển thị trước video), mid-roll (giữa video), quảng cáo không thể bỏ qua, quảng cáo biểu ngữ (banner ads), quảng cáo lớp phủ (overlay ads), quảng cáo dọc, bumper ads, quảng cáo mua sắm, quảng cáo chen ngang trong livestream, và cả những quảng cáo tài trợ ẩn. Giờ đây, khi YouTube thậm chí còn cố gắng chèn quảng cáo lên màn hình tạm dừng, thật khó hình dung đã có một thời YouTube hoàn toàn không có quảng cáo. Mục tiêu duy nhất khi đó chỉ là cung cấp một nền tảng để mọi người “tự phát sóng” nội dung của mình.
Nhưng mọi điều tốt đẹp đều có hồi kết. Với YouTube, hồi kết đó đến dưới hình dạng Google, công ty đã mua lại nền tảng này vào năm 2006 và bắt đầu giới thiệu quảng cáo. Các định dạng quảng cáo ban đầu khá lành tính. YouTube gọi chúng là “Quảng cáo Video Tham gia” (Participatory Video Ads – PVA), cho phép người xem quan tâm nhấp vào để xem nội dung độc quyền từ các thương hiệu như album nhạc hay clip chương trình truyền hình. Cũng có những quảng cáo biểu ngữ dựa trên văn bản tối giản, và các khuyến mãi rải rác khắp trang, đôi khi đi kèm đồ họa. Chúng hầu như không làm phiền người dùng.
Dần dần, YouTube chuyển sự chú ý đến chính trình phát video và bắt đầu phủ các quảng cáo biểu ngữ đó trực tiếp lên video. Khoảng năm 2010, quảng cáo pre-roll (quảng cáo video phát trước khi video bắt đầu) bắt đầu xuất hiện trước một số video, mặc dù không thường xuyên. Các quảng cáo dài hơn nhưng có thể bỏ qua cũng xuất hiện nhiều hơn vào khoảng thời gian đó. Chúng ta ít thấy chúng thường xuyên hơn bây giờ, nhưng quảng cáo biểu ngữ trên trang chủ YouTube cũng trở nên phổ biến vào thời điểm đó. Với quảng cáo không thể bỏ qua, quảng cáo video dọc trên di động, và giờ là quảng cáo trên màn hình tạm dừng, YouTube đã nhồi nhét quảng cáo gần như mọi nơi có thể.
Quảng cáo xuất hiện trên màn hình tạm dừng của YouTube, minh họa sự xâm lấn của quảng cáo.
Điều tôi muốn nói là quảng cáo trên YouTube đã dần trở nên không thể chịu đựng được. Và chúng sẽ chỉ trở nên tồi tệ hơn (sẽ nói thêm về điều này sau).
YouTube Đang Mạnh Tay Với Các Trình Chặn Quảng Cáo
Không có gì ngạc nhiên khi mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo trên YouTube. Thật khó để ước tính tỷ lệ người truy cập YouTube bật trình chặn quảng cáo, nhưng chỉ khoảng 30% người trên toàn thế giới cài đặt trình chặn quảng cáo trên máy tính của họ (chưa tính người dùng di động). Vì vậy, có thể nói đây không phải là một con số quá lớn. Nhưng Google đã quyết định rằng nó ảnh hưởng đủ đến doanh thu để ra tay trừng phạt người dùng Adblock.
Những người bật trình chặn quảng cáo bắt đầu thấy một “bức tường” trong trình phát video với cảnh báo rằng chặn quảng cáo không được phép trên nền tảng. Nó buộc họ phải tắt trình chặn quảng cáo nếu muốn xem video. YouTube cũng đã thêm một độ trễ nhân tạo 5 giây cho người dùng trình chặn quảng cáo trên tất cả các trình duyệt.
Cảnh báo "Trình chặn quảng cáo không được phép" từ YouTube, hiển thị cho người dùng Adblock.
Cuộc trấn áp các trình chặn nội dung này là một phần trong chiến lược của YouTube nhằm thúc đẩy gói đăng ký Premium. Dịch vụ đăng ký này chủ yếu được xây dựng dựa trên việc hạn chế các tính năng cốt lõi cơ bản (nhiều tính năng trong số đó từng miễn phí). Nghe trong nền, tải xuống video chất lượng cao trên di động, phát trực tuyến chất lượng cao, và thậm chí cả việc xếp hàng video trên di động giờ đây đều bị khóa sau tường phí. YouTube tạo ra vấn đề và bán cho bạn giải pháp. Từ góc độ của YouTube, việc đẩy mạnh quảng cáo và cấm trình chặn quảng cáo đồng nghĩa với việc tăng doanh thu từ quảng cáo hoặc tăng số lượt đăng ký Premium. Nghe có vẻ là một chiến thắng kép. Nhưng tôi nghĩ chiến lược này sẽ phản tác dụng.
Vì Sao Chiến Lược Chống Adblock Của YouTube Có Thể “Phản Tác Dụng”?
Khi YouTube lần đầu giới thiệu “bức tường” chống trình chặn quảng cáo, các nhà phát triển Adblock đã nhanh chóng cập nhật phần mềm của họ để vượt qua bức tường đó. Đó là cách chúng ta có các kịch bản chống lại các công cụ chống Adblock (anti-anti-adblock scripts). Rõ ràng là các trình chặn quảng cáo đang chống trả, và YouTube chưa giành chiến thắng (ít nhất là cho đến nay).
Thứ hai, và quan trọng hơn, chiến lược của YouTube nhằm ngăn cản mọi người sử dụng trình chặn quảng cáo có thể sẽ gây ra hiệu ứng ngược. Hãy để tôi giải thích lý do. Ngày xưa, có một chiến dịch công khai lớn chống lại vi phạm bản quyền kỹ thuật số bắt đầu bằng câu nói: “Bạn sẽ không ăn trộm một chiếc ô tô!” (You Wouldn’t Steal a Car!). Nó đánh đồng việc tải phim trái phép với hành vi ăn trộm một chiếc ô tô, túi xách, hay TV thực sự và trộm cắp vặt, điều mà internet (một cách dễ hiểu) đã biến thành một meme.
Điều kỳ lạ là nó cũng dẫn đến sự gia tăng đáng kể của nạn vi phạm bản quyền trực tuyến. Trong những năm đầu của internet, không phải ai cũng biết rằng bạn có thể tải nhạc và phim từ internet miễn phí. Vì vậy, trớ trêu thay, nó lại khiến mọi người có nhiều khả năng vi phạm bản quyền hơn. Các nhà nghiên cứu thậm chí đã thực hiện một nghiên cứu về hiện tượng này. Đó chính là con đường mà YouTube đang đi với chiến dịch chống Adblock mạnh mẽ của mình. Tôi đã khảo sát Google Trends cho các tìm kiếm liên quan đến chặn quảng cáo trên YouTube, và chúng khá ổn định trong nhiều năm, ngoại trừ một số đợt tăng đột biến lớn vào khoảng tháng 9 và tháng 10 năm 2023, khi YouTube triển khai rộng rãi “bức tường” chống trình chặn quảng cáo.
Tôi đã thử nhiều từ khóa khác nhau và tìm thấy kết quả tương tự. AllAboutCookies đã ghi nhận mức tăng 336% lưu lượng truy cập trên các trang về trình chặn quảng cáo YouTube của họ. Họ cũng tiến hành một cuộc khảo sát và phát hiện ra rằng 22% người dùng trình chặn quảng cáo có nhiều khả năng cài đặt các trình chặn quảng cáo nâng cao hơn sau khi biết về “bức tường” chống trình chặn quảng cáo của YouTube, và 52% từ chối trả bất kỳ khoản tiền nào cho YouTube.
Đó là lý do tại sao kế hoạch của YouTube nhằm loại bỏ trình chặn quảng cáo khỏi nền tảng sẽ phản tác dụng. Rất nhiều người đang tìm hiểu về phần mềm chặn quảng cáo, và điều đó chỉ khiến phần mềm này trở nên tinh vi hơn. Hơn nữa, những người sử dụng trình chặn quảng cáo ngay từ đầu đã ít có xu hướng nhấp vào quảng cáo. Cho đến nay, dường như các công ty và nhà phát triển Adblock đang đi trước YouTube một bước, nhưng gã khổng lồ công nghệ này có thể đang nắm giữ một “đòn chí mạng” trong tay.
“Đòn Chí Mạng” YouTube Đang Phát Triển: Server-Side Ad Injection
YouTube gần đây đã bắt đầu thử nghiệm một loại định dạng quảng cáo hoàn toàn mới được gọi là chèn quảng cáo phía máy chủ (server-side ad injection). Thay vì hiển thị quảng cáo trước hoặc giữa một video, YouTube đã bắt đầu chèn quảng cáo trực tiếp vào luồng video. Điều này làm cho quảng cáo trở thành một phần của video YouTube, khiến các trình chặn quảng cáo hoàn toàn vô dụng vì chúng không thể phân biệt nội dung video với quảng cáo.
Người dùng đã báo cáo thấy quảng cáo mặc dù đã bật trình chặn quảng cáo. Công nghệ chèn quảng cáo phía máy chủ cuối cùng có thể vô hiệu hóa các trình chặn nội dung trên YouTube. Điều này không có nghĩa là YouTube đã chắc chắn giành chiến thắng. Các nhà phát triển đang nỗ lực để vượt qua công nghệ chèn phía máy chủ. Một giải pháp có thể là phát hiện nội dung quảng cáo bằng AI và tự động tua nhanh đến nội dung video chính.
Hiện chưa rõ cuộc leo thang này sẽ đi xa đến đâu, nhưng rõ ràng là quảng cáo trên YouTube sẽ chỉ ngày càng khó chịu hơn để đối phó trừ khi bạn chịu chi khoảng 14 đô la mỗi tháng.
Tài liệu tham khảo:
- How-To Geek. (2023). How to Hide Alcohol and Gambling Ads on YouTube.
- How-To Geek. (2023). YouTube Livestream PiP Ads.
- How-To Geek. (2023). YouTube Pause Ads Wide Rollout.
- Backlinko. (2023). Ad Blockers Users Statistics.
- Android Police. (2023). YouTube ad-blockers not allowed experiment.
- How-To Geek. (2023). YouTube Adds 5-Second Delay to Punish Ad Blockers in All Browsers.
- How-To Geek. (2023). What is YouTube Premium and is it Worth it?.
- YouTube. (2007). You Wouldn’t Steal a Car! (Video).
- Taylor & Francis Online. (2022). You Wouldn’t Download a Car: Examining the Effectiveness of Anti-Piracy Public Service Announcements.
- Forbes. (2023). YouTube’s New Ad Blocker Crackdown: What You Need To Know.
- AllAboutCookies. (2023). YouTube Ad Blocker Crackdown Effects.
- BleepingComputer. (2024). YouTube Tests Harder to Block Server-Side Ad Injection in Videos.
- AdGuard. (2024). YouTube server-side ad insertion.
